如故是一款专注三观匹配的社交APP。通过心理学博士研发的内心测试。为你 匹配三观相合、志趣相投的朋友。
未谋面，先知心，一见如故！今天，我们就从推广的角度来了解一下，这款APP为何深受广大用户好评和欢迎？
中国社交网络发展迅猛，特别是近几年在移动端，各类型社交软件更是层出不穷。随着人们生活和交流方式的不断替进，原本只是作为平台和圈子的社交软件已满足不了现代人对社交的需求。社交软件需要注入更多科学、专业的功能元素去辅助人们的社交。
例如，如故APP的几位毕业于英美名校的心理学博士，精心研发了一套内心测试题，来深入地挖掘用户内心世界，再通过大数据的分析，利用 匹配算法为用户推荐好友。科学的人格匹配交友，使用户避免了仅靠圈子“偶遇”的种种弊端。
用户需要什么样的社交APP？更偏向于APP的哪些功能点？我们和如故君一起，通过推广的数据反馈，一探用户喜好究竟！
前期投放测试
前期投放方向：精美的UI设计、小清新风格
前期投放素材：以匹配成功的幸福瞬间为主
测试结果：千次曝光成本10.9元；互动率20%，大多集中在点击图片，下载标签占比较少，导致激活成本15元，偏高。
投放分析：这类素材对受众的要求较高，虽然通过 投放可以达到较好成本，但后期无法实现广泛通投，无法达到量级上的突破。
投放优化升级
体验产品：通过深度的体验产品，我们发现，微博上投放关于明星的内容，非常受用户的欢迎，例如直播投放明星直播资源，网红客户模仿明星妆容，效果都很赞！
重新定义受众：然后，我们对受众从新进行了分析，发现中国移动社交网民中超过50%为30岁以下的新生代用户，并以学生和白领居多，它们更加追求新鲜感。
投放方向：心理测试题报告，先了解自己，再认识别人；和有共鸣的一群人，聊天、分享自己的心事。
投放素材：主要讲趣味测试，然后匹配成对。
用户通过点击应用家九宫格的标签按钮至跳转至应用下载页面，下载APP后得到测试结果，虽然门槛略高，但效果很好，说明测试结果对用户吸引力大，测试功能受用户欢迎！
二次测试结果：千次曝光成本下降到6元，激活成本下降到5-7元；标签点击下载成本只需1-2元。
产品更新改进
介绍更新：用户通过测试进入APPStore后，为了防止用户流失，如故新版本APP的介绍也突出了每日话题广场和测试的功能。
增加测试题：用户因测试题下载APP后，如何才能提升留存和活跃度？如故根据用户对测试好感的反馈，增加了基础测试包盒拓展测试包。
投放效果：
1、登上APPStore社交榜Top10
2、ios激活成本稳定在5-12之间
3、应用家九宫格互动率稳定在8-15%左右
4、次日留存稳定在45%
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