年做文案，我最怕的一个词叫“上山”。
那是年，我刚从大学广告系毕业，进了一家知名广告公司，职位是文案，负责的 个客户是鸿星尔克。
当时公司内部有一个优良传统：每逢重大项目提案、大型比稿，公司便会召集整个部门的专业人员，把所有人一辆大巴拉到白云山上，在山中找一间酒店住上三四天甚至一周，封闭作业想创意。
那时智能手机尚未问世，深山老林里亦无网络可用。想创意纯粹就是比拼脑力，除了客户资料以外， 可参考的就是随车带过去的几大箱戛纳、DAD、OneShow等国际创意奖项作品集。
和外界基本没什么联络，又关在酒店里，那么基本上每天能做的事就只有吃饭、睡觉、想创意开会了。不，其实只有两件事：吃饭和想创意开会。
觉是没时间睡的。头脑风暴会基本上2小时一轮，一天4、5轮。作为文案，我们领到的任务就是每次开会提交50条文案（或加上创意）。开完会再布置50条，下一轮开会时提交，如此循环往复。
每天开会开到凌晨，然后布置50条文案，第二天早上8点开会提交。这种情况下，自然是先想完文案再睡觉才踏实，没想完哪敢睡，又哪能睡得着，早上睁开眼就8点了怎么办？要知道数量不够、质量不佳，都可能当场被点名批评，当场在众目睽睽之下给撵出去会议室。我可是听说过，有人现场崩溃直接离职下山回家的。
每天都要把自己逼到极限。试想同一个题目，每天不重样出个创意或文案，不绞尽脑汁把自己憋到精疲力竭如何做得到？我记得有一次晚上开会开到0点多，我坐在椅子上听别人讲创意，然后听着听着我就睡觉了，被同事们嘲笑了好久。
可能有人说了，这种玩法过于追求数量，不会导致文案们滥竽充数，拼命凑够50条吗？说对了，我每次就是在疯狂凑数。但问题是，就算凑数想凑够50条都极其不容易，你必须拼命找角度、拼命找切入点才凑得够。如果你只有一种创意思路，凑个四五条就到极限了，无论如何你都凑不够50条的。
但是，在这种拼命找角度的过程中，在把所有容易想到的文案和创意通通想了一个遍之后不知道该怎么办的时候，灵感往往会突然降临，恩赐你一些特别的概念和点子。
这种做法虽然看起来比较极端，比较严苛，比较残酷，但是效果也是立竿见影的，它真的能出好东西。而且经过这种魔鬼训练两三次，你真的会发现自己的创作能力和创意思维大大提升，你能迅速写出好文案。
在广告业待久了，我发现多数人在想创意写文案时，对自己不够狠，喜欢偷懒；数广告公司在布置创意发想任务时过于仁慈和温和，对每位创意人员的要求通常只有3-5个点子、3-5条文案。
这个数量，真的只要随便一想就能凑够数。所以很多人不会去深入思考，更不会去逼迫自己挑战自我极限，结果就只能产出一堆平庸的创意。因为你 想到的点子，往往就是最平庸的点子，因为它 想、人人都能想到。
包括我后来去阳狮。当时我的总监是出了名的美指杀手、文案杀手，我每次写出来的文案，到总监那总是一大堆修改意见，至少要写七八稿才能过稿。
但我一稿被否之后，并不是在原稿上修修改改，再提交上来。我都是推倒重来，换一个切入角度，重新再写一稿出来，甚至是同时写两三个不同角度、方向和概念的文案，一起给总监去挑。
这虽然增加了很多工作量，但这的确会帮你出作品，并且锻炼你的文案能力。但，为此你需要逼自己一下。
这就是我做文案学到的 课：
要想写出好文案，就要把自己逼到极限。如果你觉得自己写得不够好，那是因为你写得还不够多。
所以做文案的秘诀，归根结底只有一条——写。
写。再写。坚持写。就算不想写也要诓着哄着逼着自己写。就算写得再挫也不要放弃、要边诅咒自己边写。就算没有灵感也要硬着头皮强写、哪怕写出来的都是垃圾也是继续写，直到灵感驾临你就可以删掉重写……
（我在《一枚文案的技术流进化》那个培训PPT 说，要想写好文案，记住这6个字就够了。如果你连这6个字都记不住，那就记住下面这一个字就行——
写着写着你就会发现，你越写越专注，周围环境的噪声、人们的走动、
