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发布时间:2022/4/21 16:29:22 点击数： 次
白癜风 https://wapjbk.39.net/yiyuanfengcai/ys_bjzkbdfyy/7562/营销的成功——文案是关键(中)好文案的7个套路关于文案，上节课我们说到学到一个文案的两基本要求：击中用户需求，清晰传递信息；写一个好文案的5个规则：优越感、黄金标准、说人话、可信度、排除法。今天我们来讲共同学习营销成功——文案是关键(中)：写好文案的7个套路！喜欢看文案的同学应该有感触，那些经典文案，让人看了不自觉的会上瘾，也会让人不禁疑惑——这样的文案是怎么写出来的？同样的意思，文案大咖说出来，特别有感觉。比如招聘平台的文案，同样表达“你一定有自己的亮点，可以找到适合你的好工作”平庸的文案可能会这么写发挥你的特长，好工作在等着你但文案大咖说出来的话是这样的那么问题来了，这些经典文案都是怎么写出来的？文案大咖们创作时有没有一些套路？大咖的世界我不懂，但是看文案看了这么多年，倒是看出来一些套路！近义词套路很多词，猛一听上去意思差不多，但是琢磨琢磨也有区别，而很多经典文案，会故意把近义的词摆在一起，去强调这些区别，从而给人不一样的感觉。比如：:没人上街，不一定没人逛街在一般人看来，“上街”和“逛街”意思是差不多的——不上街，怎么逛街？但是因为电商平台的存在，不用上街，也可以逛街这个文案抓住了这两个词，去强调它们的区别，让人印象深刻。强调近义词的不同之处，此乃套路之一也。近音词套路这个套路是大家比较熟悉的“顺口溜”虽然给人感觉没啥技术水平，但是很多好文案也没有放过这个方法哦，比如金茅台的文案：贵人来，金茅台这个套路可以说屡试不爽（当然，硬把两个毫无关系的近音词凑到一块的除外）使用近音词组成顺口溜，读起来朗朗上口易传播，此乃套路之二也。重复用词套路APPLE文案有个诀窍——同一个词用两遍。很多经典的文案也采用了这个方法，这个套路可以说屡试不爽（当然，硬把两个毫无关系的近音词凑到一块的除外），比如台湾全联广告：长得漂亮是本钱花得漂亮是本事“漂亮”这个词，在同一句话中用两遍，让这句话更容易记忆。当然，用来重复的可以是一个词，也可以是一个字比如这句文案。同一个词或者字重复去用，此乃套路之三也。因果关系词套路有些词汇之间，是有着因果关系的，比如“眼睛”和“风景”，眼睛可以看到风景经典的文案，有的会活用这些因果关系词。比如：红星二锅头的文案：有兄弟，才有阵营“兄弟”组成了“阵营”，将这个因果关系进一步强化，也就将兄弟情谊的重要性进一步强化——所以，快干杯吧！强调词与词之间的因果关系，此乃套路之四也。冲突词套路有些词汇之间，是有冲突性的，而文案有时候会因为冲突因素的加入而让人印象深刻，比如这句高端地产的广告：没有CEO，只有邻居“CEO”给人的感觉是公司老板，权威性；“邻居”给人的感觉是邻家朋友，让人产生亲近感。而文案将这两个给人产生“冲突感”的因素组合在一起，言外之意“CEO给你当邻居”，提升了楼盘档次且容易记忆。衬托词套路有的时候，为了表达某个卖点，可以使用衬托词，比如我们熟悉的那句:甜过初恋也是这个道理，什么词能衬托“甜”？初恋呗，初恋最甜用衬托词来衬托某个卖点，此乃套路之六也。比喻词套路小学生语文课本里都会讲到的“比喻”修辞手法，在文案领域有时很好用，比如MINI的文案：别说你爬过的山只有早高峰将上班时拥挤的人流比喻成“早高峰”，是大家都非常熟知的一种说法。这句文案则将喻体“山峰”再次组合成“爬山”，和“早高峰”放在一起，传递的信息一目了然——每天忙碌的上班，不如开车出去爬爬山，让人印象深刻。使用比喻词来加强文案的戏剧性，此乃套路之七也。今天，给大家讲这些套路，都只是文案的操作手法，目的是交给大家如何定营销的主题与文案。你理解到了吗？这是营销成功的关键！
