作者：Athena
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在充满竞争的市场中，写出既有创意又能达到营销效果的文案至关重要。而现下关于创作之法，各路大师众说纷纭。本文结合案例分析了成功文案背后的五大关键点，仅供参考。
哪种文案才算是既有创意，又能达到营销效果的好文案呢？关于这个问题，各路大咖众说纷纭。
大师A：文案，是用最少的话说出最多内涵的艺术。
大师B：要用消费者的语气写文案。
大师C：动词总是比形容词更能呈现出画面感。
……
这些都不无道理,但仅凭抽象性的概念,实施起来似乎还是很难。现在,我们就结合案例来分析好文案背后的五大关键点吧。
1.逆向思维
在这个充满竞争的市场,我们往往希望更快,更直接地突出自身品牌优势,吸引受众群体。然而这种方法有时也会导致广告文案难以在千篇一律的直观陈述中脱颖而出。
正所谓远看成岭侧成峰,远近高低各不同.同一事物,从不同角度看的效果也不同。不妨尝试另辟蹊径，以意想不到的方式打破消费者的心理防线。
上图是一则别当文盲的公益广告。海报中的图片是一辆新车，而配合的文字是不幸的是，在法国有超过三百万人认为这是新车广告。图不重要，看字！快救救这些文盲吧！
比起传统说教式的公益广告，这则平面广告突出了文盲在生活上的不便与对重要信息的缺失，从而引起人们对文盲问题的重视。这就是逆向思维所造就的创意，值得学习。
2.找到事物的关联
假设我们现在要写一篇关于运动鞋的文案，你会怎么写？
非凡贴合，柔软缓震
圆形鞋跟，塑造非凡体验
透气网眼鞋面，令双脚清爽舒适
亦或是--
快逃！穿上耐克逃离账单、逃离工作、逃离常规、逃离恐惧……逃逃逃，是的，就这样逃跑吧
奔跑不仅可以是强身健体的运动项目，也可以是令人奋进的精神动力。在人生路上努力奔跑，摆脱房贷、不走寻常路、挣脱怯懦，奔向未来。耐克广告很好地将文案与人们在生活中密切
