随着社交平台和自媒体的兴起，个人为主体的信息传播网络开始渗透生活工作的方方面面，其所传播的内容从最初的八卦娱乐、小道消息逐步扩展至社会生活、重大事件以及众多专业的细分领域，金融经济就是其中之一。所谓金融，上关乎国际形势、宏观决策的阳春白雪，下能至柴米油盐、市井街头的下里巴人，非常适合当前盛行的平台传播，而这种信息网络不仅仅是传播渠道，反过来通过众多碎片信息的聚集和拼凑，也能提供传统研究手段之外的额外信息，从而创造新的价值。这也是金融界尤其是证券投资领域能够培育出众多“网络红人”的基础。
我们认为金融网红的出现有其必然性：
1、需求端：经济下滑，工作生活压力增大，为排遣忧郁对娱乐的需求增加，对娱乐口味的程度加重，对主流的“精英”形象开始抵触，寻求民间高手、网络大V等获得心理补偿，同时成为众多粉丝的一员增加群体性认同带来的安全感。
2、供给端：金融机构竞争趋于激烈，同时受到互联网金融企业和fintech的挑战，开始另辟蹊径利用互联网打造新的品牌和形象，如国金证券的“佣金宝”昵称宝宝在微博上与粉丝亲切互动，俨然也是“网红”。而众多独立经济学家、评论员甚至草根群众凭借发达的自媒体也很快能自成一派，并形成盈利模式。
3、目前符 融网红定义的案例或ID（有时不是真人，而是一个运营出来的形象）很多，良莠不齐，也充斥着浑水摸鱼之流，但我们认为金融网红本身有其价值，经过时间的检验，也必然有一部分被淘沥出来成为有流量、有价值的资产。按内容和风格我们把金融网红分为以下几类：
--八卦类：金融八卦女等
--资讯类：曹三石
--财经评论类：李大霄、叶檀
--股市高手：后知后觉、雪球名人等
主要的变现方式为：
1、会员收费制；
2、发行私募基金产品进入资产管理行业；
3、与券商合作进行导流和开户等业务。目前上市券商每1%的股票交易市场份额对应的市值中值在亿元左右，考虑其中一半价值体现在经纪业务，1%的份额价值约亿元。我们假设一个拥有万粉丝的金融网红，如果其能将10%的粉丝即10万人转化为券商客户，相当于目前经纪业务市场0.1%的份额，则对应的市场价值在15亿元，如果转化率能超过50%，则其价值接近75亿元。
我们认为未来以个人为主的网红将面临运营成本高企、自我更新难度加大等障碍，在粉丝达到一定规模后与金融机构合作进行变现是主流的选择，而证券公司等也开始积极在零售经纪和资管业务层面进行创新和引流，开拓新的业务模式。目前同花顺已经开始打造“i策略”平台，吸引专业人员在其平台上打造个人策略，东方财富的股吧和天天基金网有足够多的用户和基础内容培育自己的网红，而不少激进的券商也在发掘投顾的个人品牌效应，积极福建白癜风医院福州治疗白癜风医院
