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?在消费升级的浪潮下，消费主力人群对产品提出了更高的要求，他们不止注重产品的颜值和功能，更希望品牌背后的精神内涵与向外界传递的正向价值观能够代表他们的个性和态度。因此，品牌通过各式营销玩法在产品、渠道、内容等多方面不断发力，试图与用户建立情感与价值观上的共鸣。
然而我们处在信息大爆炸时代，品牌依靠套路化的打法很难将用户聚集到一起，实现集中式沟通甚至破圈就成为品牌面临的一大难题。翻开以往的营销模式和路径，我们发现只有集中精力长线经营一个品牌故事，用情感化内容来触碰用户内心，并从中沉淀价值形成长效的品牌资产，让人一提到某种事物就会联想到该品牌。正如Timberland用接近6年的时间不断打磨「踢不烂」的故事，来表达品牌核心价值，成功与用户建立起长久的情感链接。
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哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你Timberland以正向价值观触动目标群体自从Timberland在国内流行后，消费者便以谐音梗为其取名为“踢不烂”。年，Timberland便将这个兼具趣味性与产品坚固耐磨的谐音称呼，首次运用到品牌的沟通语境当中，创作出一支名为《真是踢不烂》的品牌片，诠释真实的向往、坚定、勇气和爱来赋予大黄靴“踢不烂”的品牌精神，在国内消费者心中塑造出全新的品牌形象，搭建起了双方之间的沟通桥梁。年，Timberland继续续写故事，拍摄了年度品牌片《踢不烂，用一辈子去完成》。画面以鞋子为视角来讲述一个男人穿过人生每个成长场景的历程，透过文案来传达坚定的信念和勇于探索的向上精神，引发人们强烈的共鸣感。影片既呈现出大黄靴产品的牢固、防水等特质，又传递出品牌坚韧有力量的品质，迅速撬动了大众的