国庆已经过去三天
各大景区还是人人人人
门主好不容易放个假
在上海闲逛时
竟然发现连咖啡和知乎在搞跨界营销？
跨界看得多了
但是咖啡品牌和知乎能玩出个什么花样
门主决定进去看一看
结果发现不简单
跨界思路奇招制胜
连咖啡与知乎并肩作战
以往我们见到的大部分跨界营销，不是肤浅地流于表面形式，就是用力过猛只为噱头，名为跨界，但实质上只是普通的联名而已。
真正意义上的跨界营销，是通过不同行业之间品牌的资源共享，根据品牌共性系统合作，使得跨界合作的品牌都能够利益 化。
换句话说，跨界营销，最重要的是品牌之间要有本质上的连接点。
连咖啡和知乎有什么连接点？一个是新零售咖啡品牌，一个是互联网问答知识社区，看上去风马牛不相及，但只要从品牌背后的洞察与定位来看，懂的人就知道这波跨界有点意思。
连咖啡作为以新零售为主的咖啡品牌，消费人群基本上都是写字楼里的高端白领和以年轻人为主的新一代消费者。而知乎深耕互联网问答，一直以来都受到知识精英与城市新中产的青睐。两个品牌的用户人群基本一致，能够形成良好的品牌认同感，这是其一。
其二，这次跨界营销连咖啡主推的防弹咖啡自带”烧脑“特性，与知乎的”知识型问答“具有天然的强关联度，在本质上能够引起用户的品牌联想，让用户一想到防弹咖啡就能联想到”烧脑“，打造产品形象与品牌定位。
而在跨界形式上，连咖啡与知乎也另辟蹊径，共同构建了”烧脑运动会“这个营销创意点。不同于以往其他品牌的跨界直接把营销结果呈现给用户，连咖啡与知乎通过举办”烧脑运动会“，让用户直接参与到营销过程当中，在”运动会“中更好地感受”烧脑“氛围，形成一种沉浸式的感知，以达到价值传递的营销效果。
智慧达人花样比拼
十大赛场尽显烧脑本质
要让用户能够深度参与这场跨界营销活动，就必须把”烧脑运动会“办得有趣并且有意义。门主在现场了解了连咖啡策划”烧脑运动会“的前前后后，发现连咖啡不只是营销方向对，活动执行度也高。
在线上，连咖啡制作并发布了一条招募H5，报名完成后会形成独特的大脑报告，引导参赛者进行自主分享，通过社交网络的裂变传播率先在北京哪里白癜风医院好北京看白癜风医院在哪
